12. Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях является одним из успешных инструментов маркетинга в Интернете. Направление Social Media Marketing (SMM) означает дословно привлечение внимания к фирме, продвигая бренд в социальных сетях. Цель – увеличить трафик, привлекая на ресурс посетителей из социальных сетей. Такой тип продвижения в последнее время приобретает все большую актуальность. Нам с вами тоже будет полезно разобраться, в чем преимущества рекламы в соц. сетях.

Соц. сети – огромная аудитория
Социальные сети – это аудитория с колоссальной численностью. Большинство всех пользователей интернета являются пользователями тех или иных соц. сетей.

В последнее время можно наблюдать среди пользователей следующую тенденцию – многим их любимая социальная сеть заменяет весь интернет! Они могут совсем не пользоваться поисковыми системами, а обходиться возможностями и сервисами поиска, предусмотренными в социальной сети, для них это удобнее и быстрее.

Только в сети ВКонтакте зарегистрировано примерно 90 миллионов человек! Очевидно, что не стоит упускать возможность привлечь внимание клиентов таких глобальных сетей. В социальных сетях информация распространяется очень быстро, поэтому эффект от такой рекламы может быть впечатляющим! Ресурсы соц. сетей каждый день посещают миллионы людей, а чем больше число потребителей – тем эффективнее реклама.

Раскрутка в популярных социальных сетях

Вконтакте – самая популярная сеть на территории стран СНГ и даже входит в пять наиболее популярных социальных сетей в мире. Вы можете разместить Вконтакте любую информацию о себе или своем сайте и сделать ее доступной для просмотра всем пользователям. Чтобы привлечь заинтересованных пользователей создают группы определенной тематики. Чем больше пользователей заинтересует ваша группа, тем больший объем трафика получит ваш сайт.

За определенную плату ВКонтакте доступны следующие виды рекламы: контекстные объявления, текстовые объявления, баннерная реклама и т.д.

Facebook – одна из самых быстроразвивающихся социальных сетей во всем мире. Широко используется в бизнесе. 
По популярности в странах СНГ Facebook считается следующим после сети Vkontakte. Реклама в Facebook будет способствовать повышению лояльности целевой аудитории. Здесь вы можете создавать самые разные репутационные, брендинговые или рекламные кампании. Такая реклама на странице вашей компании станет одним из эффективных инструментов.

Twitter – социальная сеть, представляющая собой некий сервис микроблогов. Позволяет обмениваться 
короткими (до 140 символов) сообщениями. От других социальных сетей Twitter существенно отличает то, что основной акцент сделан не на общение с друзьями, а на возможность быть в курсе событий, происходящих в их жизни. В качестве рекламы используются твиты со ссылками, ретвиты (аналог функции Поделиться), проведение конкурсов, имиджевая реклама (репортажи, фото с логотипом бренда и т. д.).

Одноклассники. Посещаемость данной сети в несколько раз ниже, чем, например, ВКонтакте, при этом цифры внушительны и исчисляются в миллионах людей. Кроме этого, средний возраст пользователей сети и более высокий уровень их доходов делает Одноклассники не менее привлекательной сетью для рекламы. Аналогично сети ВКонтакте, медийная реклама в Одноклассниках является платной услугой. Прежде чем вашу рекламу увидят пользователи, она проходит процесс модерации. На это может уйти 5 рабочих дней.

Как сделать рекламу в соц. сетях эффективной

Специалисты по интернет-маркетингу разработали определенные рекомендации для успешной рекламной кампании в социальных сетях:

• Ваша страница должна выделяться из множества подобных страниц. Проводите рекламные акции, старайтесь, чтобы дизайн страницы был интересным – используйте графику, инфографику, видеоролики и т. д.
• Старайтесь быть в курсе всех нововведений в социальных сетях. Периодически там добавляются новые инструменты для рекламы и самопрезентаций. Если ваша страница в тренде – интерес пользователей вам обеспечен.
• Поддерживайте общение со участниками группы. В социальных сетях множество страниц групп и компаний с нулевой активностью. Подписчикам не интересно общение на в группе или на официальной странице, если в этом не участвует ее официальный представитель. Общайтесь и проявляйте уважение к своей целевой аудитории.
• Размещайте на странице интересный контент и лишь потом рекламу. Ошибкой будет размещение только рекламной информации. Людям должно быть интересно проводить время на вашей странице, поэтому хорошо, если там будут новости, интересные факты или конкурсы.
• Идеально будет интегрировать страницу соц. сети в свой сайт. Тогда пользователи смогут переходить на рекламную страницу в социальной сети прямо со страниц вашего сайта и наоборот. Это хороший способ повысить трафик вашего сайта. Размещая свой сайт на Satom.ru, вы можете реализовать описанную возможность при помощи нашей функции Социальные виджеты. Подключить данную функцию вы можете, используя Кабинет компании → Управление сайтом → Социальные виджеты.

Что дает реклама в социальных сетях

• Повышение репутации компании за пределами ее сайта. Для сайтов, на которых продаются товары или услуги, очень важно наличие положительных отзывов о своем ресурсе. Чем больше позитивных отзывов на форумах, блогах, социальных сетях и других сообществах – тем больше будет желающих купить вашу продукцию на сайте. Пользователи чувствуют себя увереннее, выбирая товары, основываясь на реальных отзывах, которые нашли в интернете.
• Ваши позиции в поисковой выдаче повышаются. Как ссылки, так и упоминания вашей компании в социальных сетях положительно влияют на результаты поиска в Yandex и Google. Такая реклама выглядит естественно и способствует продвижению в интернете.
• Привлечение целевых посетителей. Социальные сети являются таким же источником клиентов, как и поисковые системы. Более того, посетители уже ознакомлены с вашим продуктом, т. е. уже мотивированы и готовы сделать выбор.
• Формирование постоянной аудитории сайта. Плюсом посетителей из социальных сетей является высокая вероятность, что большинство вернутся на сайт снова, поскольку стали участниками вашей группы, подписчиками или друзьями в соц. сети.
• Активная коммуникация. Клиенты имеют возможность выражать свои впечатления и пожелания по поводу сайта, его товаров, услуг. Такая возможность обратной связи вызывает доверие и положительные эмоции у пользователей.

Но даже при своих очевидных преимуществах, данный вид рекламы подходит не всем. Социальные сети будут эффективны для раскрутки и продажи товаров широкого профиля, в особенности популярных среди молодежи. Для товаров узкой специфики (оборудование, спецтехника) можно пробовать рекламу в соц. сетях, но не в качестве основного способа продвижения, а как дополнительный.

Планируя поддержку и развитие своего бизнеса в дальнейшем, нужно ориентироваться на перспективы будущего. А такие проекты, как социальные сети приобретают все большее значение в развитии интернет-маркетинга. Не упустите возможность занять свое место в этом сегменте рекламного рынка уже сейчас!