06. Внешнее SEO. Ссылочные факторы

Разобравшись с такой серьезной темой, как Поведенческие факторы, можно переходить к не менее важному фактору ранжирования – ссылочному.

Ссылочные факторы

Ссылочные факторы имеют большое значение для эффективного продвижения сайта в интернете.

Продвижение ссылками – это процесс получения внешних ссылок на свой сайт с других ресурсов. Данный способ продвижения сайта считается самым эффективным. Это связано с тем, что на оценку значимости и полезности ресурса для поисковых систем кроме всех факторов, о которых мы говорили выше, влияет и количество внешних ссылок.

К размещению ссылок важно подходить взвешенно, в противном случае можно только навредить сайту, закупив вредные ссылки.

 

Виды внешних ссылок

Рассмотрим основные типы ссылок, а также их преимущества и недостатки.

Временные (арендные)

Это ссылки, за размещение которых необходимо регулярно вносить оплату (в оговоренный период). При прекращении поступления денежных средств ссылки с вашего сайта снимаются.

Преимущества временных ссылок

• Выгодная стоимость. Существуют как дорогие, так и дешевые временные ссылки. Их цена во многом зависит от качества донора. Оплата чаще всего осуществляется раз в месяц.
• Удобная система отслеживания. В большинстве случаев все арендные ссылки отслеживаются через специализированные сервисы, где и осуществляется закупка. Весь процесс происходит в автоматическом режиме.
• Обновляется ссылочный вес. Арендные ссылки могут терять вес или вовсе удаляться, однако в любой момент можно отказаться от их оплаты и размещения, в отличие от вечных ссылок.

Недостатки временных ссылок

• Оплата за каждую ссылку. На первоначальном этапе при маленьком бюджете это хороший старт, но в будущем при увеличении количества ссылок сумма возрастает в разы.
• Качество сайтов. Качество доноров зачастую оставляет желать лучшего, поэтому нужно тщательно проводить анализ и выбирать только проверенные площадки.
• Ссылочный взрыв. Если закупить сразу большое количество арендных ссылок, скорее всего ваш сайт попадет под фильтры поисковых систем. Важно понимать текущее положение дел и грамотно распределять закупку в автоматических сервисах.
• Минимальное количество переходов. Естественные переходы пользователей по арендным ссылкам очень малы и зачастую бесполезны.
• Мигание ссылок. Владельцы сайтов-доноров постоянно меняют настройки размещения, снимают блоки для арендованных ссылок и ставят их снова. Это приводит к так называемому «миганию ссылок», что является заметным негативным сигналом для алгоритмов поисковых систем.
• Возможное негативное влияние на ранжирование. Если часто покупать такие ссылки, то поисковые системы могут наложить санкции на ваш сайт.

Постоянные (вечные)

Это ссылки, которые оплачиваются один раз, а размещаются в течение всего срока существования ресурса.

Преимущества вечных ссылок

• Небольшая суммарная стоимость. Если размещать ссылки на долгое время, суммарная стоимость владения вечными ссылками будет ниже.
• Естественный внешний вид. Они выглядят более естественно по сравнению с арендными, содержат нужный анкор и размещаются вручную веб-мастером.
• Целевой трафик. Обычно внешние ссылки размещаются в видимой части страницы, поэтому вероятность перехода по ним выше.

Недостатки вечных ссылок

• Существенные вложения на начальном этапе. За вечные ссылки нужно платить сразу, поэтому в начале такого продвижения расходы будут ощутимыми.
• Риск изменения алгоритмов поисковых систем. Дело в том, что запуск новых алгоритмов поисковых систем может приводить к потребности в покупке ссылок определенного типа, быстрому удалению тех, которые были размещены ранее, сохранению части ссылок, отвечающих определенным требованиям.

Крауд-ссылки

Это ссылки, которые проставляются на тематических форумах, блогах, сервисах ответов-вопросов.

Преимущества крауд-ссылок

• Естественность. Являются максимально естественными.
• Минимум риска. Низкая вероятность попадания под фильтры поисковой системы за закупку ссылок.
• Стабильность. Оплачиваются один раз и размещаются навсегда.
• Трафик.Возможность получения дополнительного трафика за счет притока заинтересованных пользователей

Недостатки крауд-ссылок

• Большие трудозатраты. Чтобы самостоятельно оставить 1 крауд-ссылку нужно: искать тематические форумы и площадки; проходить регистрацию; нарабатывать рейтинг; придумать хороший пост, чтобы он не выглядел рекламным и был полезным для людей.
• Особенности публикации. Сложность в прохождении модерации и опубликовании.
• Долгосрочность. Эффект заметен только при длительном размещении.

Социальные

Это ссылки из социальных сетей и сервисов микроблогов.

Преимущества социальных ссылок

• Видимость сайта. Улучшают видимость в поисковой выдаче сайтов с социальной тематикой.
• Ссылочный профиль. Повышают естественный ссылочный профиль (другими словами, участвуют в наращивании качественной естественной ссылочной массы для вашего ресурса).
• Безопасность. Отсутствие рисков фильтрации. Социальные ссылки проставляются пользователями и не расцениваются как коммерческие.
• Ускорение индексации / переиндексации продвигаемых страниц. Поисковые роботы очень быстро реагируют на социальные ссылки, что значительно ускоряет индексацию продвигаемых страниц.
• Приток живого трафика. Ссылки из социальных сетей дают прямые переходы целевой аудитории на ваш сайт.
• Брендирование. Повышают узнаваемость. Увеличение количества постов и лайков повышает доверие к сайту со стороны поисковой системы. Важно, чтобы этот процесс был стабильным и постоянным, а не разовым.

Недостатки социальных ссылок

• Вспомогательный способ продвижения. Использовать ссылки, твиты и лайки можно, но не как основной способ продвижения. Использование социальных ссылок отдельно от SEO-ссылок нецелесообразно и не принесет стабильного эффекта.
• Ограниченное действие. Сигналы из социальных сетей работают, но действуют на ограниченный круг тематик сайтов.
• Важность качества сайта. Сайт с плохими поведенческими факторами не получит положительного эффекта от социальных ссылок.
• СММ фактор. Ресурс должен иметь представительство в соцсети (группу), иначе эффект от социальных ссылок будет очень слабым для сайтов любых тематик.

Контекстные

Это ссылки, размещенные во фрагментах текстового контента, в которые они вписываются по смыслу. Данные ссылки имеют адекватный анкор, который выглядит естественным при чтении текста. Тема статьи может не соответствовать тематике сайта, на который ссылается.

Преимущества контекстных ссылок

• Тематичность. Контекстная ссылка окружена текстом, тематика которого близка к тематике страницы продвигаемого сайта. А также, в данном тексте встречаются ключевые слова, соответствующие смыслу текста ссылки.
• Выгодное расположение. Если ссылка находится в тексте, а не в отдельном блоке страницы, тогда любой посетитель, который просматривает контент страницы, заметит ссылку и может заинтересоваться её содержанием.
• Попадание в индекс. Не закрываются от индексации поисковиками и лучше переносят ссылочный вес.
• Источник трафика. Они являются отличным источником трафика, поскольку чаще всего приводят на продвигаемый веб-сайт представителей целевой аудитории.

Недостатки контекстных ссылок

• Высокая стоимость.
• Тщательный выбор донора.Контекстные ссылки требуют более пристального внимания при подборе площадок, учитывается не только общая тематика сайта и содержание страницы, но и текстовое окружение ссылки.

Трастовые

Это качественные ссылки с трастового ресурса, то есть с ресурса, имеющего некий авторитет в глазах поисковой системы. Это те же вечные ссылки, только дороже и качественнее. Такие площадки чаще наполняются уникальным контентом, имеют больше трафика и требований к размещению статьи с ссылкой.

Преимущества трастовых ссылок

• Повышение позиций. Такие ссылки положительно сказываются на продвижении, ведь они выступают косвенным подтверждением качества и авторитетности вашего сайта в глазах поисковиков.
• Рост посещаемости. По таким ссылкам чаще переходят пользователи.
• Ускорение индексации. Поисковики всегда уделяют повышенное внимание трастовым сайтам, информация и ссылки на них индексируются быстрее.

Недостатки трастовых ссылок

• Высокая стоимость.
• Недоверие поисковиков. Очевидно, что много трастовых сайтов не могут сразу проставить ссылки на молодой, никому не известный ресурс. Поэтому появление большого количества “жирных” ссылок (особенно резкое) является для поисковиков свидетельством накрутки и может повлечь за собой санкции.

Аутрич

Это ссылки, создающиеся путем ручного поиска доноров и договоренностей напрямую с владельцем/представителем площадки.

Преимущества аутрич ссылок

• Целевой трафик. Привлечение целевой аудитории, в том числе, за счет привлечения части посетителей донора.
• Ссылочная масса. Наращивание ссылочной массы сайта без риска переспама.
• Узнаваемость бренда. Повышение узнаваемости бренда или компании.
• Безопасность. Создание подушки безопасности при последующем создании ссылочного профиля.
• Видимость сайта. Улучшение видимости сайта по поисковым запросам.
• Продвижение товаров. Формирование спроса на новый товар или услугу.
• Конверсионность.Повышение заявок и продаж.

Недостатки аутрич ссылок

• Кропотливая работа. Выбор подходящей площадки, а также процесс переговоров с ее владельцем требуют времени и усилий.
• Затратность. Высокие цены размещения ссылок.

Как покупать ссылки?

Приобретать ссылки можно несколькими способами, рассмотрим их поподробнее.

Бесплатный обмен ссылками

Это обмен ссылками между ресурсами сходной тематики. Другими словами, вы ссылаетесь на сайт своего коллеги, а он – на ваш. В итоге вы оба получаете бесплатные и открытые для поисковых систем ссылки, в результате чего растут ваши позиции в выдаче. Существуют системы обмена ссылками, например, Линколинк, Линкофф и др.

Конечно, большой плюс этого способа приобретения ссылок в том, что он бесплатный, но есть и минусы. Например, для возможности бесплатного обмена ссылками с владельцами других ресурсов ваш сайт должен быть популярным, а это проблема для молодых проектов. Кроме того этот способ очень затратный по времени, т.к. нужно писать и ждать ответа от каждого владельца сайта. Потом нужно контролировать, чтобы он разместил ссылку и не убрал ее через неделю. К тому же, с большой долей вероятности, владелец сайта не захочет ставить ссылку с себя и попросит за это денежное вознаграждение.

Самый популярный способ получения ссылок на текущий момент – их покупка. Она требует меньше всего трудозатрат, но больше всего денежных средств. Сейчас возможна покупка вручную, либо с помощью бирж или специальных автоматизированных сервисов.

Покупка ссылок на специализированных биржах

Биржи ссылок – это специализированные системы, которые аккумулируют предложения веб-мастеров, предлагая оптимизаторам арендовать или купить то или иное место под ссылку. Другими словами, это рынок доноров, где каждый покупает то, что ему нужно. При выборе биржи особое внимание следует обращать на ряд критериев:

• Количество площадок. Чем большим количеством площадок располагает биржа ссылок, тем лучше. Это позволит закупать необходимое количество ссылок в одном месте, а не распыляться на поиски по разным биржам.
• Параметры отбора площадок. Чем их больше (ИКС (тИЦ), PR и пр.), тем более качественные и подходящие ссылки вы сможете закупать.
• Возможность отслеживать работоспособность ссылки. Для того, чтобы вы не тратили бюджет зря, на бирже должен быть предусмотрен контроль за размещенными ссылками. В том случае, если ссылка по каким-либо причинам стала бесполезной, система должна автоматически это распознать и принять меры по устранению такой проблемы (удалить ссылку).
• Определение тематики площадки. Чем больше тематика сайта-донора соответствует тематике вашего сайта, тем лучше. Ссылка, размещенная на странице тематического донора, будет более релевантной, обеспечит вашему сайту дополнительный трафик и не будет вызывать недоверия у поисковой системы. Именно поэтому важно выбирать площадку, максимально совпадающую по тематике с продвигаемым сайтом.
• Отсутствие мигания ссылок. Нередко возникают ситуации, когда ссылки, купленные на биржах, выпадают из видимости поисковых систем, то есть происходит «мигание». Поисковая система реагирует на такие процессы, накладывая определенные санкции на сайт-донор, а соответственно, уменьшается и ее доверие к продвигаемому сайту. На качественной бирже ссылок должен быть предусмотрен контроль за ссылками, не допускающий их мигания.

Покупка ссылок на биржах требует определенного бюджета, однако и эффективность от ссылок будет выше. После регистрации на бирже вы указываете адреса страниц на которые вы хотите закупать ссылки, указываете тексты ссылок с ключевыми словами или фразами.

В настоящее время существует всего 2 вида бирж ссылок: биржи, которые предоставляют ссылки в аренду (оплата по ним производится каждые сутки) и ссылки, которые размещаются навечно (оплата производится единоразово).

Автоматизированная закупка ссылок

Вместо ручной покупки ссылок (тонкости которой описаны ниже), мы рекомендуем вам начинать продвижение с помощью автоматизированных сервисов. Это сервисы-посредники, которые тоже покупают ссылки на биржах, перечисленных выше. Но они автоматизируют очень многие рутинные процессы, которые неизбежны при ручной покупке ссылок. Поэтому, хотя они и увеличивают бюджет на 20-30%, зато экономят массу времени. Именно по этой причине мы рекомендуем новичкам начинать покупку ссылок с помощью таких сервисов, как: seopult.ru, rookee.ru, www.seowizard.ru.

Агрегаторы не привлекают веб-мастеров, они сотрудничают с несколькими биржами и являются посредниками между ними и оптимизаторами, при этом выполняя функции проверки, покупки и снятия, согласно заданным правилам. Покупая ссылки с помощью агрегаторов, оптимизатор совершает минимальное количество действий. Необходимо только ввести URL продвигаемого домена, а система сама подберет запросы тематики сайта, выберет релевантные страницы, сформирует бюджет и составит анкор-лист, после чего приступит к закупке ссылок. В дальнейшем будут собираться позиции по продвигаемым запросам, стоимость этого уже заложена в продвижение с помощью агрегаторов.

Выбирая, услугами какого агрегатора воспользоваться, необходимо иметь в виду следующие параметры:

• Возможность покупки вечных ссылок. Закупая ссылки через один источник, вы экономите время и усилия.
• Точное прогнозирование трафика. Прежде чем начинать покупку ссылок, агрегаторы должны предоставить наиболее достоверные данные о возможном количестве посетителей вашего сайта, так как благодаря этому можно определить именно тот объем посещений, который будет эффективен для продвижения.
• Наличие фильтров для отбора самых лучших площадок. Для того чтобы разместить ссылки, ведущие на ваш сайт, на самых качественных донорах, агрегатор должен использовать white-лист. Он будет допускать к работе только те сайты, которые отвечают заданным параметрам и не склонны к выпадению из индекса поисковой системы.

Советы по размещению ссылок

Ключевые моменты ссылочного продвижения, о которых нужно помнить:

• Качество. Выбирайте качественных доноров для размещения ссылок вашего сайта, с помощью этого ссылки могут помочь улучшить онлайн присутствие вашего бренда в поисковой сети и получить больше посетителей на сайте.
• Естественность. Нужно следить за естественностью добавления ссылок. Если сайт был заподозрен поисковыми системами в платном наращивании ссылок, то он будет пессимизирован.
• Посещаемость. По возможности, нужно отслеживать среднесуточную посещаемость ресурса, на котором будет размещаться ссылка. Низкая посещаемость — признак некачественного сайта, а ссылки оттуда рассматриваются как спам.
• Возраст домена. Обратите внимание на возраст домена. Чем старше сайт, тем лучше. Желательно, чтобы ресурсу было не менее 2-3 лет.
• Анкор. Текст ссылки (ее анкор) должен быть подобран так, чтобы исключить повторения, анкоры должны быть разнообразными. Важно правильно подбирать ключевые слова – использовать не 2-3 слова, а фразы (например, «покупка загородного коттеджа в Киеве»). Ссылкой нужно делать не всю фразу, а только ее часть. Также можно использовать такие слова-разбавители, как «тут», «здесь», «у нас» т. п. Для того, чтобы ссылка выглядела естественно, кроме ключевых слов нужно использовать адрес сайта.
• Тематика. Размещайте ссылки на ресурсах сходной тематики. Это обеспечит им хороший вес, а также определит тематику вашего сайта.
• Расположение на странице. Ссылки на ваш сайт должны располагаться в разных частях ссылающейся на вас страницы.
• Добавлять ссылки нужно постепенно. Не стоит покупать сразу сотни ссылок и одновременно их размещать, это может привести к «ссылочному взрыву», который так не любят поисковики
• ИКС (тИЦ) и PR. Ссылки имеет смысл размещать на страничках с различными показателями ИКС (тИЦ) и PR, как высокими, так и не очень.

ИКС – индекс качества сайта в Яндексе, под который они понимают в первую очередь востребованность сайта аудиторией. Данный показатель пришел на смену тИЦ – тематический индекс цитирования в Яндексе, рассчитывал вес сайта по количеству ссылок, ведущих на него с других ресурсов, желательно схожей тематики, чем больше ссылок – тем выше был этот показатель.

PR – расчет авторитетности страницы, применяемый Google. Рассчитывается для каждой страницы отдельно. Так вот, часть ссылок можно добавить на уже прокачанные ресурсы, часть – на на менее авторитетные.

• Хостинг донора. Не стоит рассматривать ресурсы, имеющие один общий IP-адрес. Добавляйте ссылки на сайты с разным IP, расположенные на разных хостингах.
• Количество размещенных ссылок.Необходимо обратить внимание на количество внешних ссылок на странице. Если на странице много уже размещённых внешних ссылок, то новая ссылка просто затеряется, и не будет иметь ценности, может даже навредить сайту. Рекомендуется закупать ссылки на страницах, где есть не более 5 внешних ссылок.
• Полезный контент. Рекомендуется, чтобы страница, на которую размещается ссылка, была не техническая, а содержала полезную информацию: новости, анонсы, статьи и т.д. Нельзя покупать ссылки на пустых страницах или с форумов сайта. Они мало полезны пользователям и плохо индексируются роботами. Следовательно, ссылки на таких страницах будут неэффективными.
• Типы ссылок. Отследите соотношение входящих и исходящих ссылок. При выборе сайта-донора этот показатель рассматривать необязательно, но желательно. С его помощью учитывается, какое количество ссылок идёт на сайт сторонних ресурсов и сколько со сторонних ресурсов ведет на сайт. Необходимо, чтобы количество входящих ссылок было больше исходящих - тогда данный ресурс сможет принести вам пользу.
• Индексация. Обратите внимание на индексацию сайта в поисковых системах - это один из ключевых показателей, характеризующих качество сайта. Если сайт хорошо индексируется, то к нему хорошо «относятся» поисковые системы. С высокой вероятностью это говорит о том, что ссылки с такого ресурса будут хорошо работать.
• Возраст ресурса. Для размещения ссылок используйте как новые ресурсы, так и старые, существующие давно.
• Умеренность. Не советуем слишком увлекаться взаимными линками. Определенное количество считается допустимым, но лучше использовать самый минимум.
• Адреса ссылок. Входящие ссылки, кроме главной, должны вести также на другие страницы сайта.
• Правильное расположение в тексте. Не нужно размещать ссылку рядом со словами «реклама», «спонсоры» и т. д. Это ставит под сомнение естественность ссылок, ведь часто поисковики отслеживают место их расположения. Соседство с подобными словами ведет к обесцениванию ссылки.
• Репутация донора. Избегайте плохого окружения ссылки, не стоит добавлять ссылку, например на ресурс, который был забанен за спам, порнографию и т. д.
• Отсутствие фильтров.Необходимо проверить сайт на наличие санкций от поисковых систем, они могут накладываться по разным причинам, например, по причине злоупотребления ссылками.

Мы будем рады, если этот урок поможет вам разобраться в такой важной части продвижения, как внешняя SEO оптимизация. Для продвижения сайтов в интернете разработано огромное количество инструментов, об их эффективном использовании вы узнаете из следующих уроков нашего раздела Обучение интернет-торговле.

Вы можете доверить продвижение вашего сайта профессионалам, просто заказав услуги по SEO-оптимизации у специалистов портала.