04. Внутренняя оптимизация сайта

На прошлом уроке мы говорили о SEO оптимизации. Напомним, что это комплекс мероприятий, применяемых как внутри, так и за пределами сайта. В данном уроке мы подробно остановимся на принципах внутреннего SEO

К внутренней SEO оптимизации относятся действия, ориентированные на изменения содержимого вашего сайта таким образом, чтобы улучшить его поисковую индексацию. Внутренняя оптимизация не будет стоить вам ни копейки, для достижения результатов требуются только ваши усилия.

Элементы внутреннего SEO
Внутренняя SEO оптимизация состоит из последовательности определенных действий. Вот основные из них:

Оптимизация контента
Уникальность текста – понятие, которое на сегодняшний день известно каждому владельцу интернет-сайта. Часто, разместив уникальный контент, мы с чувством выполненного долга ждем эффекта, а его почему-то нет. Почему? Ведь тексты уникальны, ключевые слова проставлены, что же еще нужно этим поисковикам? А на деле оказывается, что поисковикам, как и посетителям нужно другое. В нашем уроке «Добавление товаров и услуг» мы уже упоминали основные требования к хорошему тексту, но эта тема имеет большое значение и для SEO продвижения, поэтому давайте еще раз вспомним, как уникальный текст сделать еще и продающим:

– Краткость. Помните, что для того, чтобы почитать, люди ходят в библиотеку, а в ваш интернет-магазин они приходят покупать. Поэтому текст должен быть кратким, излагать суть и максимум информации, за которой клиент и зашел на ваш сайт.

– Плотность ключевых слов. Когда-то являлась важным фактором ранжирования, но это уже в прошлом. Широкое соответствие запросов, принятое по умолчанию поисковиками, позволяет им распознавать синонимы к ключевым словам (купить-покупка, приобрести; цена-стоимость и т. д.). Пользуйтесь синонимами и ваш текст вместо набора ключевых слов приобретет осмысленность.

– Продажи, а не повествование. Освещайте преимущества товара, расскажите о клиентах, воспользовавшихся услугой, в общем, правильно подайте свой товар. Конкретные факты, информация об особенностях, уникальных функциях скорее склонят клиента к покупке, чем история создания бренда и подобная, так любимая копирайтерами «вода».

– Структурирование текста. Важно, чтобы вся наиболее важная информация помещалась в первом экране (в самом начале текста). Помните, что до конца дочитывают далеко не все, поэтому ключевые тезисы должны попасть на глаза сразу. Используйте подзаголовки, списки, таблицы, небольшие диаграммы, выделения текста. Главное – не размещать сплошной печатный массив.

– Контентные разделы. Страницы Статьи, Новости, Часто задаваемые вопросы стоит создавать, только если их содержимое действительно может быть интересным и полезным пользователям. Также полезно давать им тематические названия, соответствующие специфике сайта. Вместо «Полезная информация» назовите раздел «Как выбрать диван» или «Идеи декора кухни».

Помните, что информативный, читаемый текст работает сразу в двух направлениях: для продвижения вашего ресурса и создания ему хорошей репутации.

Работа с мета-тегами
Мета теги необходимы для внутренней оптимизации. При регистрации сайта поисковыми машинами используется информация, которая содержится в тегах META, размещенных в html-коде страницы, между тегами. Основополагающими для продвижения являются:

– Title. Тег, сопровождающий каждую страницу. В него помещают наиболее релевантные слова и словосочетания. Напомним, что релевантность это показатель соответствия поисковой выдачи запросу пользователя. Поэтому содержание данного тега, должно максимально отражать тематику текста, размещенного на странице. Title имеет большое значение, именно он отображается в заголовке, на него ориентируется посетитель, делая выбор: остаться ли ему на данном ресурсе.

– Keywords. Данный Мета-тег используется для облегчения работы поисковых систем. В этот тег вписывают ключевые слова для конкретной страницы, повторение слов допускается, но не более 2 - 3 раз. Всего слов в Keywords может содержаться около 10. Ключевые слова добавляют по одному, разделяя запятой, в единственном числе. Правильно заполненный мета-тег Keywords поисковики используют как один из факторов ранжирования. И наоборот, Keywords, в который поместили все возможные варианты ключевых слов служит сигналом о низком качестве данной страницы.

– Description. Отображает краткое описание страницы. К составлению этого мета-тега рекомендуется подойти с большим вниманием. Эта краткая аннотация подсказывает посетителю, найдет ли он на вашем ресурсе то, что ему нужно. Если тег Description не заполнен, то поисковая машина выбирает первую строку текста со страницы или фрагмент, который содержит ключевое слово. Рекомендуемая длина данного мета-тега не должна превышать 80-90 символов. Не стоит чрезмерно расписывать его, гораздо важнее четко сформулировать смысл содержания страницы.

SEO-модуль
На нашей платформе все мета-теги для вашего сайта прописаны автоматически при помощи SEO-модуля. SEO-модуль объединяет в одном интерфейсе все данные, необходимые для поисковой оптимизации вашего контента. Остановимся более подробно на работе с SEO-модулем. Вам доступны пять шаблонов:

• для товаров
• для услуг
• для папок
• для главной страницы
• для главного меню

Как в заголовке (title), так и в описании (description) используются переменные: «название товара», «название компании», «город», «страна», «цена», «купить». По умолчанию SEO-модуль вашего сайта отображает определенный набор параметров. Например, для товара используются переменные [Название товара] . Цена [Цена] , купить в [Город], для остальных групп – другие значения.

Вы можете выбрать свой вариант SEO-настроек. При этом необходимо помнить, что изменения в существующие настройки вносить нужно очень аккуратно, будучи абсолютно уверенными в результате своих действий.

Перелинковка страниц

Хорошо, когда внутренние страницы сайта перелинкованы. Это означает наличие ссылок на другие страницы сайта. Вы можете создать раздел с полезными материалами (статьями, новостями и т. д.) и в тексте этих публикаций размещать ссылки на товары. Это действие распределит общий статический вес среди всех страниц. В результате вместо высоких позиций в поисковых запросах только главной страницы, статический вес распределится между внутренними страницами сайта. Это эффективный инструмент продвижения, использовать его совсем не сложно, но важно не переусердствовать с концентрацией ссылок.

Итак, если вы применили наши советы и выполнили всю вышеописанную работу по внутренней SEO оптимизации, можно смело начинать внешнюю оптимизацию вашего сайта.

Вы можете доверить продвижение вашего сайта профессионалам, просто заказав услуги по SEO-оптимизации у специалистов портала.

Подробно принципы внешнего SEO мы рассмотрим в следующем уроке нашего раздела Основы интернет-торговли.