Запуск рекламной кампании в Intarget

Рекламную кампанию в Intarget можно создать двумя способами:

1. Воспользоваться стандартной рекламной кампанией, которая использует шаблон управления и автоматически формирует рекламу товаров для быстрого запуска рекламы ваших товаров и услуг.
   
2. Создать рекламную кампанию вручную, отобрав в нее лишь те товары и услуги, которые вы хотите рекламировать.
   

Вне зависимости от того, выбрали ли вы стандартную рекламную кампанию или создали её вручную, для запуска рекламы на вашем балансе Intarget должны быть средства.

Запуск стандартной рекламной кампании в Intarget

Для запуска автоматической рекламной кампании в Intarget достаточно нажать на кнопку рядом со статусом Остановлена и выбранная рекламная кампания самостоятельно активирует рекламу товаров по заданным в ней критериям.

Вам доступны следующие стандартные типы:

• Все товары и услуги
  
• Товары с витрины (не доступно для пакета Intarget).
  

Показ рекламы по активированным рекламным кампаниям начнется в течение 15 минут. После этого статус кампании автоматически меняется на Активна и начинается показ рекламы ваших товаров и услуг.
Стандартные рекламные кампании нельзя удалить и в них нельзя добавить другие товары, не предусмотренные шаблоном. Изменения в списке товаров и услуг происходят автоматически.

Создание рекламной кампании вручную

Для создания рекламной кампании вручную зайдите в Личный кабинет -> Intarget и нажмите кнопку Создать рекламную кампанию.

Параметры рекламной кампании

Новым рекламных кампаниям, созданным вручную, присваивается название Рекламная кампания (дата создания). Вы можете изменить его, указав для удобства название рекламируемой группы товаров или выбрав другое название на свое усмотрение.
На первом этапе создания рекламной кампании вручную вы можете изменить ее настройки. Это не является обязательным. Запустить рекламную кампанию можно с базовыми настройками, в которых регионы показа установлены по умолчанию, отсутствует дата остановки, ограничение по бюджету и дневному лимиту.

Сроки

Данное поле позволяет задать даты, когда рекламная компания должна начать свою работу и остановиться. Это позволяет проводить рекламу ваших товаров в строго ограниченный период времени. Данная опция будет полезна для рекламы ваших товаров на праздники и во время проведения акций. Датой старта по умолчанию устанавливается настоящие время. Дата остановки рекламной кампании по умолчанию отсутствует. Устанавливать дату старта и остановки не обязательно. В этом случае рекламная кампания запустится сразу же после её активации и будет работать постоянно.

В случае установки даты старта на определенное число, рекламная кампания после создания и запуска перейдет в статус Запланирована и будет автоматически активирована в указанную дату. По тому же принципу работает дата остановки за тем исключением, что кампания остановится при достижение заданного значения.

Старт и остановка рекламной кампании происходит в полночь выбранного числа.

Данные настройки действуют по умолчанию для стандартных рекламных кампаний и компаний, созданных вручную.

Регионы показа

Для стандартных и созданных вручную рекламных кампаний по умолчанию устанавливаются регионы показа, выбранные в меню Приоритетные регионы доставки.

Поскольку показ рекламы товаров может осуществляться только по регионам доставки, добавлять новые регионы показа в настройках рекламной кампании нельзя, но можно отключать отдельные регионы. Для того, чтобы расширить регионы показа, вам сначала нужно указать их в меню Приоритетные регионы доставки. Изменения автоматически отразятся в регионах показа рекламной кампании. Если же вы отключили часть регионов до редактирования, то они останутся неактивными и после изменений в меню Приоритетные регионы доставки.

Если вы отключите все регионы показов, то рекламная кампания будет показываться только в том регионе, где территориально находится ваша компания.

Реклама ваших товаров и услуг будет показана тем пользователям, которые просматривали определенный региональный раздел сайта или у которых включен режим просмотра Предложения из других регионов. Наша система определяет местоположение пользователя и покажет рекламу только тем, кто находится выбранных для рекламной кампании регионах.

Бюджет 

Для рекламной кампании можно указать бюджет на рекламную кампанию и дневной лимит, но делать это не обязательно.

После исчерпания бюджета кампания автоматически завершится.

При недостатке средств на балансе вашего аккаунта Intarget рекламная кампания будет остановлена раньше и автоматически активируется после пополнения баланса. 

Дневной лимит - сумма, которую рекламная кампания может потратить за сутки. Возможен перерасход этой суммы в размере 20%. Это позволит компенсировать недостаточное количество показов и кликов в дни спада трафика. При достижении этой суммы рекламная кампания приостановит свою работу на этот день и продолжит ее снова уже на следующий.

Если вы хотите, чтобы показы в этот день продолжались, необходимо увеличить дневной лимит или убрать его полностью, после чего рекламная кампания будет запущена автоматически.

Минимальный бюджет рекламной кампании - 1200 руб.

Минимальный дневной лимит рекламной кампании - 500 руб.

Уведомления

Окно с настройками  уведомлений поможет вам указать какие уведомления связанные с конкретной рекламной компанией вы будете получать и для некоторых из них вы можете задать периодичность и условия отправки.

Режим установки ставки за клик

Режим установки ставки за клик позволяет задать ставку для новых товаров или авто обновление ставки по средней цене в рубрике.

Ставки для новых товаров

Вы можете задать для всех новых товаров автоматический метод для простановки ставки за клик, который будет применятся во время первого попадания товара в рекламную кампанию. 

При этом можно задать ограничение по максимальной ставке за клик, чтобы избежать случаев когда ставка за клик окажется слишком большая. Варианты:

• Средняя по рубрике - ставка за клик будет устанавливаться по среднему значению в рубрике. При этом не важно были ли товаров клики или нет.
• Первое место - ставка за клик устанавливается для занятия первого места.
• ТОП-5 - ставка за клик устанавливается для занятия блока ТОП-5.
• ТОП-15 - ставка за клик устанавливается для занятия ТОП-15
• ТОП-15+ - ставка за клик устанавливается для занятия ТОП-15+ (первая страница выдачи за исключением первых 15 позиций)
• Своя ставка - ручное становление ставки

Автоматическое обновление цены клика

Данный режим позволяет установить ежедневное обновление цены клика согласно уровню средней цены клика с ограничением по указанному значению. То есть раз в день в полночь система будет ставить для всех товаров входящих в РК среднюю цену клика в рубрике, но не более той суммы которую вы указали в ограничении. 

Важно! При активации автоматического обновления ставки, для всей рекламной компании будет недоступна возможность ручного управления ставками.  

Добавление товаров в рекламную кампанию

На втором этапе создания рекламной кампании вручную, в нее нужно добавить товары и услуги. По умолчанию в созданных вручную рекламных кампания нет ни одного товара или услуги и для того, чтобы создать рекламную кампанию, необходимо добавить как минимум одну товарную позицию.

Для этого нажмите кнопку Добавить товар или группу.

В меню добавления товаров или групп есть поиск по товарным позициям.  С помощью него можно найти рубрику, папку или конкретный товар.

 

При добавлении через меню есть переключатель между отображением в всех товаров, по рубрикам, закрепленным на портале, и по папкам. Вы можете выбрать любой из удобных вам способов для добавления новых товаров и услуг в рекламную кампанию.

Примечание: отображение списка товаров, добавленных в рекламную кампанию, возможно только по рубрикам, поскольку товарные позиции при добавлении в рекламную кампанию добавляются в соответствующую рубрику.

Для того, чтобы увидеть товары, входящие в папки и рубрики, нажмите на их название, после чего откроется список товаров. Повторный клик скроет список товаров, содержащихся в папке или рубрике.

Отображение выбранных товаров и рубрик при добавлении их в рекламную кампанию:

• Пустой чекбокс рядом с товаром/услугой или группой показывает, что они не выбраны.
• Галочка рядом с ними показывает, что они выбраны.
• Серый квадратик рядом с папкой или рубрикой показывает, что в категории выбраны не все товары и услуги.

Для того, чтобы выбрать все товары в рубрике или папке нажмите на нее. Повторный клик по названию рубрики приведет к ее деактивации.

Примечание: Если папки или рубрики уже полностью добавлены в рекламную кампанию, их товары не отображаются в списке меню для добавления.

Список добавленных товарных позиций отображается с учетом рубрик, в которых они находятся. Рядом с каждой рубрикой в скобках указано, сколько товаров находится в конкретной рубрике.

Кроме этого товары в рекламную кампанию можно добавить через Excel файл - Подробнее.

Данные по товарам и рубрикам

После добавления товаров в рекламную компанию по рубрике и товарам сразу выводится данные по:

• Показам
• Кликам
• CTR
• Конверсии
• Расход средств

Данные выводятся за все время существования этой рекламной кампании.

CTR для рубрики рассчитывается исходя из всех показов и кликов товаров, которые находятся в этой рубрике.

Примечание: Для расчета рекомендуемой цены и выдачи в каталоге для товаров, у которых еще нет 200 показов, используется средний CTR по конкретной рубрике.

При наведении на конверсию, можно просмотреть сообщения и запросы обратного звонка, полученные по интересующей Рекламной кампании.

При переходе по конверсии Товаров заказано у определенного товара, можно просмотреть все заказы с этим товаром, полученные из Intarget.

Позиции и цена клика

Для каждого товара можно установить свою собственную цену клика. Для того, чтобы вам было легче принять решение о том, какую цену необходимо установить, система показывает актуальную на данный момент цену для каждой из рекламных позиций. Ориентируясь на них, вы можете указать свою собственную, чтобы ваш товар попал в нужный блок на странице.

Можно установить цену клика для всей рубрики сразу. Для этого укажите желательную цену в поле напротив рубрики и нажмите Enter или сохраните информацию на странице.

По умолчанию при создании новой рекламной кампании и добавлении новых товаров в уже существующие кампании, в поле списываемой цены устанавливается средняя цена клика по конкретной рубрики, которая была актуальна на момент создания рекламы.

Изменяя цену клика, вы можете регулировать затраты на привлечение одного покупателя и кол-во привлеченных покупателей. Повышение цены клика увеличивает частоту показа и вероятность того, что пользователь кликнет на ваш товар.

Примечание:

• Если товар или услуга представлены в разных рекламных кампаниях, то в аукцион попадает та реклама, у которой указана более высокая стоимость клика. Показы по рекламе товаров из другой рекламной кампании начнутся только после того как другой перестанет работать.
• Статистика по дублям товаров из других рекламных кампаний не показывается и не учитывается в аукционе.

Статусы рекламируемых товаров

Рядом с каждой товарной позицией, добавленной в рекламную кампанию, выводится специальный маркер, показывающий в каком месте отображается реклама данного товара. На это место в первую очередь влияет цена клика, установленная для конкретного товара.

Возможные статусы рекламируемых товаров:

• Первое место
• ТОП-5
• ТОП-15
• ТОП-15+
• Страницы 2+
• Остановлена - данный статус имеют товары, которые были добавлены ранее, но теперь не подходят для показа по какой то из причин (нет фото, нет в наличии, товар перенесен в черновик)
• Удален - данный статус выводится на позициях которые удалены
• Дубль фото - данный статус показывает, что у товара используется дубль главного фото, которое уже есть на одном из товаров, поэтому данный товар не выводится в выдаче по рубрике и получает понижающий коэффициент в выдаче по поиску.

Удалить лишние товары и услуги из рекламной кампании вы можете как по одному, так и массово (всю рубрику). В случае удаления рубрики, все входящие в нее товары также будут удалены из рекламной кампании.

Товар, который был удален, получает специальный статус Удален из рекламной кампании. В дальнейшем его можно будет добавить в рекламную кампанию снова. Статистика удаленных рекламных позиций сохранится в рекламной кампании.

Запуск рекламной кампании, созданной вручную

После того как вы завершили настройку параметров рекламной кампании и добавили в нее необходимые товары или услуги, вы можете сразу запустить ее, нажав на кнопку Запустить рекламную кампанию. Показы рекламы начнутся в течении 15 минут.

Вы также можете сохранить рекламную кампанию без ее активации или удалить ее.