Как сделать фото для маркетплейсов самостоятельно

Успех карточки товара зависит от визуала: он должен быть информативным и соответствовать требованиям площадок. В статье рассказываем, как сделать фото для маркетплейса: что включает в себя подготовка к съемке, как обработать снимки в редакторе и каких ошибок следует избегать.

В зависимости от продукта и его назначения есть несколько вариантов изображений, например, фото с людьми или инфографика. В некоторых случаях есть только товар и подписи, чтобы сконцентрировать внимание покупателя на деталях и текстуре материала.

При съемке с человеком важно помнить, что главный герой кадра — сам продукт. Чаще всего такую съемку организуют для продажи одежды, аксессуаров и украшений. Поэтому модель подбирает позы так, чтобы не перетягивать внимание, а лишь указывать на особенности товара. Изображения должны быть разными: крупным планом, чтобы покупатель мог оценить силуэт и посадку, и близким — для подчеркивания фактуры ткани, фурнитуры и деталей кроя. Таким образом покупатель визуально «примеряет» вещь через экран смартфона и делает выбор.

Для продажи позиций, связанных с красотой и здоровьем, стоит показать результат «до и после», чтобы визуально подтвердить эффективность. Съемка с участием людей будет также уместна для продажи спортинвентаря, посуды и техники.

Источник — «Вайлдберриз»

Для некоторых категорий важно показать только продукт — без человека в кадре и посторонних предметов. Это нужно, чтобы покупатель не отвлекался на визуальный шум и смог без проблем изучить внешние особенности. Для предметной фотосъемки выбирают нейтральный фон, чаще всего белый либо контрастный по отношению к предмету. Важно: на поверхности не должны оставаться следы упаковки, пыли и отпечатков, а контуры выглядят четкими.

Такой формат подходит для категорий, где важна точность: электроника, инструменты, автозапчасти, хозяйственные товары. При этом каждый кадр должен давать полное представление о внешнем виде продукта без искажений.

Источник — freepik.com

Инфографика помогает быстро донести суть предложения и сообщить об особенностях и преимуществах. Шрифты должны быть читаемыми даже на экране смартфона, а цвета — не сливаться с фотографией. Ключевые характеристики стоит выделить крупным шрифтом или применить стиль, а сложные термины лучше заменить понятными иконками. Не перегружайте кадр деталями, иначе информацию будет трудно воспринимать.

Размер букв следует адаптировать под разные устройства, а стиль графики должен соответствовать стилю бренда. Фотография остается главным элементом слайда, поэтому текст не должен перекрывать важные детали товара. Соблюдайте отступы от краев для удобного просмотра с экранов смартфонов. Помните о юридических нормах: все заявленные характеристики не вводят покупателя в заблуждение.

Источник — «Вайлдберриз»

Ниже рассказываем про базовые правила к продающим иллюстрациям и конкретные требования популярных площадок.

К основным параметрам относятся разрешение, правильная цветопередача и количество картинок в карусели — минимум 5 штук. Они должны показывать общий план, детали, упаковку, товар в использовании и масштабе. Кроме технических характеристик, существуют строгие правила относительно содержания снимков.

Модераторы площадок отсеивают изображения, на которых отсутствует сам товар, а также фотографии аналогов у других продавцов без разрешения на публикацию. Запрещено использовать контент с насилием и пропагандой разжигания вражды. Отдельная категория требований касается товаров категории 18+: на таких иллюстрациях интимные части тела и другое должны быть размыты или скрыты.

С 2026 года одним из обязательных требований для высоких позиций в выдаче стала публикация видео. При этом ролик должен быть не короче 15 секунд, иметь вертикальное положение и демонстрировать товар в действии.

Ozon

Размер: до 10 МБ.

Формат: JPEG, JPG, PNG, WEBP, HEIC.

Разрешение: для карточек с обувью, одеждой и аксессуарами — от 900 × 1200 пикселей , для других категорий — от 200 × 200 пикселей до 4320 × 7680 пикселей .

Фон: любой нейтральный.

Что запрещено:

• фото с сигаретами и алкоголем;
• 3Д-модели;
• размытые, нечеткие и черно-белые фото;
• пестрый фон;
• надписи и водяные знаки.

Wildberries

Размер: до 10 МБ.

Формат: JPG, PNG, WEBP.

Разрешение: 700 × 900 пикселей.

Фон: контрастный продукту, нейтральных оттенков, однотонный.

Что запрещено:

• яркий фон;
• предметы, которые не относятся к продукции;
• инфографика с элементами кислотного цвета;
• коллаж фотографий;
• обрезанный предмет.

Яндекс Маркет

Размер: до 10 МБ.

Формат: JPEG, JPG, PNG, WEBP, HEIC.

Разрешение: от 300 × 300 пикселей.

Фон: рекомендованы белый и прозрачный, главное — чтобы не отвлекал.

Что запрещено:

• посторонние предметы;
• размытая картинка низкого качества;
• водяной знак, реклама акции, логотип магазина.

Авито

Размер: до 25 МБ.

Формат: JPEG, JPG, PNG, GIF.

Разрешение: не регламентировано.

Фон: не регламентирован.

Что запрещено:

• сцены насилия;
• цветные рамки;
• рекламные лозунги.

Для создания фото для маркетплейсов необходимо заранее подготовиться к фотосъемке. Чтобы получить правильный снимок, важно подобрать технику, оформить фон, продумать композицию и ракурсы.

Не обязательно покупать дорогую оптику — иногда достаточно возможностей современного смартфона. Речь идет о случаях, когда камера снимает в разрешении от 12 Мегапикселя и имеет ручные настройки. Чтобы кадры оставались четкими, а границы фигуры не смазывались, воспользуйтесь штативом. Для качественной картинки важен свет. Фотографируйте у окна или поставьте две кольцевые лампы, чтобы на товаре не появлялись жесткие тени.

Фотографии для маркетплейсов требуют чистый фон без выраженной текстуры. Если съемка дома, за основу можно взять белую стену, дверь или лист ватмана. Задний план у дополнительных кадров должен дублировать цвет подложки основного изображения. Некоторые площадки разрешают имитировать среду, в которой используют продукт, при этом важно помнить, чтобы она не сливалась с предметом и не отвлекала от деталей.

Предмет должен занимать 70–80% пространства кадра, но при этом не касаться краев. Оставляйте немного «воздуха», чтобы изображение не выглядело зажатым. Главный объект размещайте чуть выше центра или по правилу третей, а второстепенные детали, например текстовые и графические блоки, располагайте так, чтобы они создавали логичную группу без хаоса.

Для главной карточки нужно подобрать такой ракурс, по которому покупатель сразу поймет, что это за предмет. Для одежды ― вид спереди на модели, для техники — три четверти спереди-сверху, для посуды — чуть выше уровня стола. После общего плана обязательно делайте кадры с акцентом на деталях: швы, фактура, кнопки т. д.

Даже удачно снятый кадр обычно требует улучшения. На примере редактора ФотоМАСТЕР разберем основные этапы обработки фото для маркетплейсов, которые превращают снимок в продающий инструмент.

На первом этапе настройте баланс белого, чтобы товар выглядел естественно, а не уходил в синий или желтый цвет. Затем нужно отрегулировать яркость и контраст так, чтобы предмет четко отделялся от фона, но детали не выбивались в пересвет. Аккуратно увеличьте насыщенность, чтобы сохранить реалистичность оттенков. Иначе цвета могут получиться искаженными или «кислотными». В конце сверьте оттенки товара при разном освещении, чтобы избежать претензий от заказчиков при получении заказа.

Новый товар на фото может выглядеть неидеально из-за микроцарапин, пылинок или отпечатков пальцев. Незаметные глазу следы будут отчетливо видны на фотографиях, сделанных при слабой вспышке. Чтобы убрать недостатки, воспользуйтесь инструментами редактора. «Штамп» поможет устранить крупные дефекты, а «Восстанавливающая кисть» замаскирует мелкие царапины. Важно убрать только временные загрязнения, а не конструктивные особенности вроде швов или фактуры материала. После чистки увеличьте масштаб картинки и проверьте, не осталось ли разводов или следов ретуши.

Если фон изначально был нужного цвета, но неравномерным или с заломами, проще его заменить. В ФотоМАСТЕРЕ есть два способа — ручной с выделением контуром объекта и заднего плана, а также автоматический при помощи нейросети. Если ИИ при удалении захватил лишний участок, пользователь может через кисть самостоятельно вернуть недостающий фрагмент. Учитывайте, что для дополнительных кадров выбирают фон того же оттенка, что и основного изображения. Можно оставить естественное окружение, но его приводят к единому нейтральному тону, чтобы ничто не мешало восприятию товара.

Разберем главные ошибки, которые могут негативно повлиять на выдачу товара в поисковике.

1. Грязный или неоднородный фон — алгоритмы площадок автоматически понижают такие фото в выдаче. Используйте идеально белый фон или задний план нейтральных оттенков, контрастных объекту.
2. Неполный набор ракурсов. Визуальное описание считается неинформативным, если в карусели представлено менее 5 картинок. Снимайте общий план, детали, упаковку, товар в использовании и масштабные ориентиры.
3. Отсутствие видео. В 2026 году отсутствие видеоконтента напрямую влияет на топ выдачи. Добавляйте ролики на 15–30 секунд с демонстрацией продукции в действии или распаковкой.
4. Нет единообразного стиля в каталоге. Каталог, где модели изображают на разном фоне с разнородными элементами, выглядит непрофессионально. Чтобы визуал у всех позиций выглядел красиво и согласованно, организуйте съемку и придерживайтесь единого оформления.
5. Искажение реального цвета. Засвеченные или затемненные кадры ведут к возвратам из-за несоответствия ожиданиям. Всегда настраивайте баланс белого и проверяйте цветопередачу при разном освещении.
6. Нарушение категорийных требований. Модерация отклоняет карточки, которые оформлены с нарушениями. Например, из категории «Одежда», где модель изображена на вешалке, а не на человеке, «Обувь» демонстрируют без фото подошвы. Перед съемкой заранее изучите условия интернет-площадок, которые касаются вашей ниши.
7. Неправильный масштаб. Если товар теряется в кадре или упирается в края, покупатель может неверно оценить его реальные размеры. Сфотографируйте предмет так, чтобы он занимал 70–80% площади, но с небольшим воздухом по краям.
8. Отсутствие детализации. Общего плана недостаточно, если не видно швы, фактуру или состав. Добавляйте крупные кадры материалов, этикеток и функциональных элементов.
9. Пыль, царапины и следы на товаре. Даже мелкие дефекты на фото могут оттолкнуть целевую аудиторию на этапе просмотра фото. Чтобы избежать этого, очистите поверхность перед съемкой и уберите недостатки в редакторе при помощи инструмента «Штамп» или «Восстанавливающая кисть».
10. Игнорирование требований к разрешению. Если онлайн-продавец публикует размытые и зернистые фотографии, маркетплейс может оштрафовать его и понизить в ранжировании. Не игнорируйте требования к разрешению, например для Wildberries снимайте от 700 × 900 пикселей и 900 × 1200 пикселей для Ozon.

Создать качественные фото для маркетплейсов самому и бесплатно — вполне реальная задача. Она не требует покупки дорогой камеры или обращения к профессионалам. Достаточно иметь современный смартфон, грамотно выстроить свет и продумать композицию с учетом требований площадок. Помните о технических стандартах, снимайте товар с разных ракурсов, уберите следы пыли, отпечатки в графической программе или онлайн-приложении. Системный подход, знание правил площадки и отсутствие типичных ошибок делают самостоятельную съемку предсказуемым этапом в создании продающей карточки.